Ik breng je een project van de gemeenteraad van Villafranca, een stad in Castilla La Mancha die ik geweldig vond: een campagne tegen seksistisch en gewelddadig speelgoed. Ondanks dat het een lokaal project was, vond ik het geweldig hoe belangrijk het is om na te denken over de enorme invloed van reclame op de keuze van speelgoed.
de reclame bombardeer kinderen met berichten die ervoor zorgen dat ze alles willen wat er op televisie verschijnt, muziek en aantrekkelijke afbeeldingen gebruiken en het speelgoed veel groter en leuker presenteren dan het in werkelijkheid is.
En ze gebruiken ook seksistische stereotypen die invloed hebben op het idee dat kinderen van zichzelf hebben en op genderrollen. Ze presenteren de "sexy" of huiselijke meisjes, en de dappere en competitieve jongens. Speelgoed voor hen richt zich op het verbeteren van schoonheid en moederschap en van hen extol geweld en snelheid.
Maar er zijn veel andere speeltjes die grotere mogelijkheden bieden en ongetwijfeld moet je een speeltje niet afwijzen omdat het overeenkomt met het andere geslacht als het kind erom vraagt.
Ze adviseren ons om speelgoed te kopen dat veelzijdig is en dat verbeter geen seksistische of gewelddadige rollen of attitudes. En dat lijkt ons erg belangrijk dat we er rekening mee houden, zodat agressieve advertenties het speelvermogen van de kinderen niet overnemen.
