Als we naar de audiovisuele advertenties kijken die in een van de media worden uitgezonden, kunnen we zien dat de aanwezigheid van kinderen heel merkbaar is, we zullen zelfs advertenties zien waarin de figuur van het kind niets schildert, een situatie die meestal vooral een overheersend tonicum is Wat gebeurt er de laatste jaren?
Dr. Joaquín Ortiz Tardío, kinderarts van het Hospital de Jerez de la Frontera (Cádiz), geeft aan dat het kindfiguur wordt om verschillende redenen geïntroduceerd, interesse voor kinderen om zo snel mogelijk de consumentenmarkt te betreden, hun invloed op het gezin, de consumentenactie die ze spelen in de gezinseenheid ... kortom, zij zijn potentiële klanten van consumentisme. Het kindercijfer verschijnt in 27,2% van de audiovisuele advertenties en met name die met betrekking tot supermarkten, media of cultureel veld. Uit een studie, voorbereid door een groep kinderartsen van het ziekenhuis genoemd en gepresenteerd op het 56e congres van de Spaanse Vereniging voor Kindergeneeskunde, lijkt het kindfiguur interessant te zijn om andere toeschouwerkinderen te overtuigen, omdat ze in principe de berichten accepteren als waarheidsgetrouw, ongeacht hun inhoud of de intentionaliteit die ze presenteren.
Een ander feit dat onze aandacht heeft getrokken, is de mogelijke genderdiscriminatie die in dit nummer bestaat, omdat meisjes worden gepresenteerd als gehoorzaam, passief en op de achtergrond en jongens als dapper, moedig en intelligent, protagonisten worden.
We vinden het niet gepast dat de advertentiemedia de kinderfiguur gebruiken bij onderwerpen die geen plaats hebben, maar veel minder dat deze actie is om nieuwe klanten aan te trekken. Achter de audiovisuele advertenties waar kinderen ingrijpen, bevindt zich een legioen experts die hun werk goed kennen en weten hoe ze de consument kunnen bereiken door enkele veiligheidsbarrières te omzeilen. Het zou interessant zijn als de relevante commissies veel uitgebreider waren als het ging om het uithalen van een aankondiging, omdat blijkbaar het feit van de aanwezigheid van kinderen over het hoofd is gezien en het een groep kinderartsen is die deze situatie heeft ontdekt.
