Aanstaande woensdag begint de IX-editie van het El Chupete Festival: deze keer gaat het over het onderwerp uit verschillende disciplines: 'Branded Content' reclame of entertainment?
De gewoonten van consumptie van kinderen en adolescenten op het gebied van communicatie en reclame zijn veranderd, en bijgevolg zijn merken begonnen te integreren in hun communicatie training, informatie en entertainmentinhoud, voorbij de commerciële boodschap. Het is wat 'merkinhoud' wordt genoemd.
Meer dan 50 professionals zullen deelnemen aan in totaal 40 activiteiten, waardoor bezoekers kunnen reflecteren op de verantwoordelijkheid die merken hebben, wat betreft de inhoud van hun campagnes en vooral hoe kinderen en jongeren leven, om te kunnen Ken je getuigenissen uit de eerste hand
Vandaag interviewen we Rodrigo Ron, directeur van het festival (en een van de oprichters), deze professional was betrokken bij de oprichting van een nieuw concept om de communicatie van kinderen te verzorgen en te verbeteren. Hij brengt ons de kenmerken die verantwoorde reclame moet verzamelen en vertelt ons over creatieve communicatie gericht op kinderen. We hopen dat je het leuk vindt. Peques en meer. - Wat zijn de belangrijkste kenmerken die reclame voor kinderen moet hebben?
Rodrigo Ron.- Wat de inhoud betreft, is het essentieel dat deze reclame gericht op kinderen, in de taal van kinderen spreekt, onderhoudend en leuk is, dat is niet opdringerig, dat is relevant, dat wil zeggen dat het echt kwesties behandelt die het kind interesseren . Wat betreft de vorm, de muziek werkt, het feit dat de animatie en het echte beeld naast elkaar bestaan en ook het ambitieuze doelwit, dit betekent dat als het is gericht op kinderen van 8 jaar, 10-jarigen verschijnen (omdat dit op hun eigen verlangen om te groeien)
Ik zou ook willen benadrukken dat, rekening houdend met het feit dat je die boodschap ten volle moet verzorgen, je altijd concepten kunt integreren die een punt van overtreding van de volwassen wereld hebben. Een voorbeeld hiervan is de campagne "Take Fanta", waarmee de kinderen zich goed hebben geïdentificeerd.
Op dit moment, en hoewel het nodig is om de consumptie te stimuleren, zijn er steeds meer merken die liever inzetten op dat imago dat aan een reeks waarden is gekoppeld en die verantwoordelijk zijn voor hun communicatie
PyM.- Denk je dat kinderen moeten leren kritisch te zijn op de publiciteit die ze ontvangen? Wiens verantwoordelijkheid zou het zijn om hen te helpen dit kritische denken op te bouwen?
R.R.- Ja, natuurlijk en ik denk dat het de verantwoordelijkheid is van ouders, professionals en voogden. We zouden graag willen dat er in een korte tijd een onderwerp was dat sprak over de wereld van communicatie en reclame, dat kinderen leerde een verantwoord gebruik en consumptie van het coderen van reclameboodschappen. Als dat zo was, zou de professionele wereld samenvallen met de leraar en zou het perfect zijn om ze vanaf hun jeugd op te leiden.
PyM.- Over het algemeen denkt u dat het bewustzijn van adverteerders - in relatie tot hun verantwoordelijkheid tegenover kinderen - is toegenomen?
R.R.- Ik denk dat het is verbeterd en dat merken zich hebben gerealiseerd dat het logischer is om een merk te bouwen dat is gebaseerd op waarden, dan op het feit dat het op korte termijn verkoopt. Dat gezegd hebbende, heeft in de huidige economische situatie sindsdien meer waarde hoewel het nu nodig is om consumptie te stimuleren, zijn er steeds meer merken die liever inzetten op dat imago dat aan een reeks waarden is gekoppeld, verantwoordelijk voor hun communicatie.
Als El Chupete in de negen jaar van de geschiedenis heeft kunnen bijdragen aan deze prestatieverandering, zijn we er trots op dat dit het geval is, omdat we waarnemen dat er een significante verandering in de richting van deze trend is.
De merken van commerciële producten die educatieve inhoud in hun campagnes integreren en die ook weten hoe ze deze moeten overbrengen, zullen een reeks toegevoegde waarden verkrijgen in hun positionering
PyM.- Durf je ons te vertellen welke elementen nooit deel mogen uitmaken van reclame voor kinderen?
R.R.- Op dit moment zijn we ondergedompeld in een samenleving van niet te stoppen consumptie, maar als je de minderjarige aanspreekt, kun je geen excessieve en onnodige consumptie aanmoedigen. Het lijkt duidelijk tegenstrijdig, omdat merken willen verkopen, maar wat op de korte termijn goed lijkt, kan uiteindelijk contraproductief zijn.
PyM.- Zeker weten veel van onze lezers het nog steeds niet, dus wat maakt merkinhoud anders dan traditionele advertenties?
R.R.- Merkinhoud is wanneer reclame inhoud wordt en dat betekent dat reclame het advertentiemedium zelf overstijgt en overstijgt. Traditionele reclame kan worden geïdentificeerd omdat deze zich binnen een medium bevindt dat de minderjarige als zodanig herkent en merkinhoud is wanneer het merk achter de inhoud staat.
Momenteel zijn we ondergedompeld in een samenleving van niet te stoppen consumptie, maar als je de minderjarige aanspreekt, kan dit niet worden gedaan om overmatig en onnodig verbruik aan te moedigen
PyM.- Opleiden via advertenties? Weet u zeker dat het mogelijk is om deze functie te vervullen en te combineren met de merkboodschap die moet worden verzonden?
R.R.- Ja, het is mogelijk. Bovendien zijn er veel campagnes die educatief zijn en die aanzetten tot lezen, sporten, die een gezond leven bevorderen. Hoewel het uiteindelijke doel is om te verkopen, zullen merken van commerciële producten die deze inhoud integreren in hun campagnes en die ook weten hoe ze deze moeten overbrengen, een aantal toegevoegde waarden verkrijgen in hun positionering.
PyM.- Momenteel zijn merken begonnen met het integreren van training-, informatie- en entertainmentinhoud, naast de commerciële boodschap. Kun je wijzen op een van de factoren die de verandering hebben veroorzaakt?
R.R.- De verandering in televisieconsumptie, het feit dat in de traditionele reclame het reclameblok kracht heeft verloren en dat de commerciële berichten relevant zijn, moeten campagnes dit soort inhoud integreren.
PyM.- Wat beweegt u om creatieve en verantwoordelijke communicatie naar kinderen te belonen?
R.R.- Wat ons beweegt is een nieuwe manier van zorg voor communicatie gericht op kinderen die vluchten voor straf en zich richten op de zorg voor de prijs. Het festival heeft als doel good practices en goede campagnes te herkennen die creatief en verantwoordelijk zijn tegelijkertijd
We beëindigen het interview, niet zonder Rodrigo Ron te bedanken voor de genereuze samenwerking die hij ons heeft gegeven.
Als je geïnteresseerd bent in El Chupete, moet je weten dat je tickets kunt kopen om bij te wonen (normaal / 59 euro, student / 35 euro). Hier heb je alle informatie over het festival, waar je ook het nieuws kunt volgen. Dit internationale festival is geworden een verwijzing naar de nieuwste markttrends in communicatie voor kinderen en tieners, zonder de kwetsbaarheid van dit publiek te vergeten.
Tot slot herinneren we ons dat dit festival ook een 'Young Pacifier' heeft, om audiovisuele advertenties te belonen van jonge makers die tussen de 18 en 25 jaar oud zijn.
