Een paar dagen geleden vertelde Mireia ons over de Coca-Cola-tv-advertentie, waarin we zagen wat geen normale levering zou moeten zijn en tegenwoordig komt er een televisie aan Flex aankondiging met een natuurlijke geboorte thuis, specifiek in een bed met een matras van het merk.
De afbeeldingen van de advertentie zijn echt en tonen ons de geboorte van Waira Umpierrez. Afgelopen februari werd contact opgenomen met ouders, een echtpaar uit Barcelona dat hun tweede kind verwachtte en die, net als bij de eerste, in hun eigen huis wilden worden geboren.
Vanaf dat moment wachtte het filmteam op de geboorte van het kleine meisje, dat plaatsvond op 21 maart, met de komst van de lente. Het doel van de aankondiging en andere parallelle strategieën is om het merk van een emotionele uitstraling te omhullen door ons te herinneren aan geweldige momenten in onze bedden gedurende het hele leven met een campagne met het motto: "Uw bed. De belangrijkste plaats ter wereld" .
Op de Flex-pagina kunnen we de volledige campagne zien, die een klok met meerdere wijzers als gegevens emuleert. Elke gegevens toont statistieken zo nieuwsgierig als 124.500 mensen op dit moment ontbijten, 156.449 e-mails worden verzonden of 491.224 verhalen worden gelezen, allemaal in een Flex-bed. Aan de ene kant van de bol "De dag dat ik in een Flex-bed werd geboren" geeft aan dat we de aankondiging kunnen zien.
“De aanschaf van het bed is belangrijk genoeg om een investering te doen die niet onderdoet voor wat gewoonlijk wordt gedaan in andere huishoudelijke artikelen. Het is niet eenvoudig om thuis goederen te vinden die we elke dag evenveel uren gebruiken en die net zo relevant zijn voor ons fysieke en psychologische welzijn als het bed. Zoals we in de campagne beweren, is het bed niet alleen om te slapen, maar ook om te leven. En als voorbeeld laten we iets zien dat zo natuurlijk, menselijk en vitaal is als de geboorte van een nieuw leven in een van onze bedden”, zegt Gerardo Spanje, marketingdirecteur van Flex.
Dit is ongetwijfeld een spannende en gedurfde campagne, dus we zijn niet gewend om dergelijke geboorten in Spanje te zien.
Ik vind het een geweldige manier om een andere realiteit te laten zien, namelijk die van een gerespecteerde geboorte, in een geschiktere positie om te bevallen en geholpen door de zwaartekracht.
Het matras is natuurlijk een vereiste van het script, omdat het perfect kan worden uitgevoerd in een badkuip, op een andere plaats in huis of in een ziekenhuis. In feite heeft de WHO al lang uitgelegd dat geboorten zo moeten zijn.
