Waarom staat de samenleving erop ons speelgoed voor jongens en speelgoed voor meisjes te laten zien? Willen we geen gendergelijkheid? Er zijn veel fronten om op te reageren, maar de invloed van reclame kan ook de samenleving ten goede komen en promoten verschuiving naar gendergelijkheid.
Daarom claim ik advertenties die geen onderscheid maken tussen speelgoed voor jongens en meisjes, dat er geen prinsesmeisjes en kindingenieurs zijn, die niet alleen voor hun babypoppenmeisjes zorgen. En, hoewel we u een paar jaar geleden hebben verteld, lijkt het erop dat de tijd stopt bij dit probleem: speelgoedadvertenties worden doorgegeven aan kinderen van seksistische modellen.
We hebben een artikel in het tijdschrift Comunicar gelezen getiteld "Gendervertegenwoordiging in reclamecampagnes voor speelgoed met Kerstmis (2009-2012) "waarin de weergave van geslachten in de reclame voor Spaanse kinderen wordt geanalyseerd.
De studie wordt uitgevoerd via zeven variabelen: soorten producten, geslacht vertegenwoordigd, berichtwaarden, voice-over, periode, voorgestelde acties en interactie tussen karakters. Deze variabelen worden verzameld uit werken waarin het gebruik en de voorkeuren van speelgoedselectie op basis van het geslacht van het kind worden bestudeerd en studies die de manieren en vormen van reclame analyseren om kinderen en speelgoed te vertegenwoordigen.
Het universum van de steekproef bestaat uit 595 advertenties van speelgoed dat op televisiekanalen wordt uitgezonden: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing en Disney Channel voor drie periodes: Kerstmis 2009, 2010 en 2011.
Er kan geen betere periode zijn om het onderzoek te doen, omdat, aangezien we lijden aan ons eigen vlees, de invasie van advertenties (en de kinderen die ermee zijn betrokken) op dit moment belangrijk is. maar, Voor wat voor speelgoed wordt meestal geadverteerd voor jongens en welke voor meisjes? Of, beter nog, welke waarden worden geassocieerd met elk geslacht?
Vaardigheid en kracht voor jongens, schoonheid en moederschap voor meisjes
De resultaten van het onderzoek tonen aan dat, hoewel er sprake is van gelijkheid in geslachtsvertegenwoordiging in reclame voor kinderen van de geanalyseerde steekproef (dat wil zeggen, hetzelfde aantal jongens als meisjes verschijnt), Er zijn duidelijke verschillen in de soorten meest geadverteerde speelgoed.
De reclame voor actiefiguren herbergt een groter percentage mannelijke personages geassocieerd met waarden zoals competentie, individualisme, vaardigheden en lichamelijke ontwikkeling, creativiteit, kracht en kracht. In bouwspeelgoed, schaalvoertuigen en actiefiguren is het mannelijk geslacht het meest vertegenwoordigd.
Poppenadvertenties hebben echter een hoger percentage vrouwelijke kinderkarakters en deze worden geassocieerd met schoonheid en moederschap. In het type poppen en accessoires overheerst de vertegenwoordiging van het vrouwelijk geslacht en verhoogt slechts secundair de mannelijke aanwezigheid in het afgelopen jaar.
Het feit dat fysieke esthetiek, huiselijk en moederschap drie waarden zijn met een hoge frequentie in de weergave van het vrouwelijk geslacht en geassocieerd lijken, kan een sociale boodschap bevorderen die schoonheid en vrouw als onafscheidelijke realiteit associeert (een boodschap die via vele anderen tot ons komt fronten en die we vaak op de blog becommentariëren, bijvoorbeeld met het thema van recente beroemde moeders die onberispelijk verschijnen in tijdschriften).
Kortom, speelgoedreclame voor kinderen moedigt dat aan meisjes moeten voor hun schoonheid zorgen en jongens voor hun kracht en kracht, wat wordt versterkt door het gebruik van een overdreven toon in de voice-over (er komen zeker veel advertenties te binnen die aan deze seksistische kenmerken voldoen).
Speelgoed en geslachtsrollen
Zoals verschillende auteurs hebben opgemerkt, oefenen kinderen in de eerste levensjaren toekomstige sociale rollen door middel van spelletjes, kostuums, verhalen en speelgoed. Als de modellen die we laten zien de kleintjes zijn gedifferentieerd in waterdichte compartimenten, zullen de jongens dan niet koken in de toekomst (noch zullen ze koks willen zijn) of zullen de meisjes architecten zijn (noch willen ze zijn)?
Er zijn bepaalde genderstereotypen die we onbewust doorgeven aan onze kinderen, als gezin, in de samenleving en natuurlijk via televisie en in de advertenties die beide de aandacht op de kinderen vestigen.
Om die reden, en ook om redenen zoals de crisis, ben ik niet verrast dat veel gezinnen beslissen televisie beperken tot kanalen waarop geen advertenties worden weergegeven, dus kinderen vragen nergens om (of vragen om minder) en worden ook niet geconfronteerd met deze stereotype modellen.
Maar laten we zeggen dat de advertenties "minder slecht" zouden zijn als ze voor het aspect van seksisme zouden zorgen. Er zijn onderzoeken die aangeven dat kinderen speelgoed verkiezen dat eerder geschikt was voor hun geslacht en tegengestelden afwijzen. Maar als speelgoed geen seksistisch stereotype heeft, selecteren kinderen speelgoed op basis van hun smaak.
Hoewel de advertenties niet seksistisch zijn, houden de voorkeuren voor het ene of het andere speelgoed natuurlijk verband met de imitatie die de kinderen doen van de rollen of gedragingen die ze in hun ouders waarnemen, dus we gaan terug naar het begin, naar de zoektocht naar gelijkheid handelen we vanuit vele fronten, beginnend bij het gezin.
Want als een kind zijn vader nog nooit een bezem heeft zien nemen, zal hij verrast zijn te zien dat een kind dat doet met een speelgoedbezem op tv.
Ik weet zeker dat als er in de meeste huizen keukens en baby's voor jongens en meisjes waren, dit speelgoed ook in advertenties met jongens en meisjes zou verschijnen. Gelukkig moet alles gezegd worden, en hierin repareer ik meestal veel omdat het mijn aandacht trekt, de advertenties waarin jongens en meisjes samen lijken te spelen worden minder zeldzaam.
Dit wordt bevestigd door de studie waarover we hierboven hebben gesproken, omdat uit de gegevens is afgeleid dat in de laatste geanalyseerde periode (Kerstmis 2011-12) het percentage advertenties met de aanwezigheid van beide geslachten (28% twee jaar) toenam voor 40%).
Er moet echter worden opgemerkt dat, hoewel de pariteit in vertegenwoordiging toeneemt, dit in wezen wordt gezien in de soorten elektronisch speelgoed, ambachten en dieren. Zoals we eerder hebben aangegeven, blijft het onderscheid in andere soorten speelgoed behoorlijk uitgesproken.
Dus hopelijk is er, wanneer een onderzoek naar de representatie van geslacht in speelgoedadvertenties opnieuw wordt gedaan, er geen verschil meer tussen de soorten speelgoed waarvoor jongens en meisjes reclame maken. Tuurlijk veel plezier met het spelen van alles, en als het met zowel vader als moeder kan zijn, hoe beter.
