Welke factoren analyseren moeders bij het kopen van verschillende soorten producten voor hun kinderen? Hoe waarderen we voedselveiligheid? Dit zijn enkele vragen die het adviesbureau Mintel met een recent onderzoek wilde beantwoorden.
Dit groeiende bedrijf en met kantoren in plaatsen als Londen, Shanghai, Sydney of Chicago, heeft zich gepositioneerd als een onafhankelijke aanbieder van marktinformatie.
Ze vertellen ons dat vrouwen die moeder zijn meer interesse hebben in aankoopwaarden zoals veiligheid en voedingskwaliteit van voedingsmiddelen. 56% van de moeders met kinderen jonger dan zes jaar zijn op zoek naar consumentenartikelen (accessoires, speelgoed, ...) die duurzaam zijn, terwijl 51% zich richt op de veiligheid van voedsel en andere producten. Maar omdat de economische crisis een geglobaliseerd karakter lijkt te hebben (hoewel in sommige landen meer uitgesproken dan in andere), beweert 46% van de respondenten belang te hechten aan de meest aangepaste prijzen.
De resultaten zijn vooral gericht op de aankoop van gezinsvoedingsproducten en dat is gebleken 40% van de moeders denkt na over de langetermijnimpact van wat kinderen eten, en percentages rond 30% waarderen de analyse van het voedselgehalte en proberen het gebruik van chemicaliën te vermijden in wat de kleintjes eten en drinken.
Volgens Fiona O'Donnell moeten moeders instinctief kinderen beschermen en voeden, vandaar dat ze aandacht besteden aan voedselzekerheid. Dus, hoewel lage prijzen vaak worden gewaardeerd bij de aankoop, verliest deze factor zijn belang wanneer veiligheid belangrijker wordt. Soms is het gemak van grote winkels in tegenspraak met hoogwaardige voeding, zodat winkeliers en directe aandacht moeders kunnen helpen bij deze taak.
En als een merkwaardig feit de moeders die werden gevraagd (evenals de rest van moeders) ze geven de voorkeur aan een geschenk voor elke gelegenheid, iets dat hun eigen kinderen hebben gemaakt.
