Als ik met je praat over 'De vos die alles heeft', zullen er waarschijnlijk verschillende gezichten te binnen schieten, maar in dit boek wordt die naam gebruikt om naar de Barbiepop te verwijzen. Met die kritische en scherpe blik bekijken we enkele hoofdstukken van "Kindercultuur en multinationals", een boek dat ik net heb ontdekt en dat ik denk dat onze lezers interessant kunnen zijn.
Het is niet nieuw dat de markt uitgaat om nieuwe consumenten te veroveren, de kleintjes in huis. Vaak dragen ouders bij, zonder het te beseffen, om hen te veranderen in een ander stuk van die irrationele toewijding aan consumptie, gevangen door merken, door televisieprogramma's, door maaltijden ...
verschijnen nieuwe idolen van de kindercultuur, idolen gemaakt van marketing- en reclamebureaus. Voor veel bedrijven vormen jongens en meisjes, of liever het geld van hun gezin (maar dat van diezelfde kinderen later, waardoor de band in stand wordt gehouden), een van hun hoofddoelstellingen.
Er zijn televisieprogramma's, films, videogames, speelgoed, boeken en restaurants die specifiek gericht zijn op deze sector van de bevolking. "Kindercultuur en multinationals" analyseert enkele pictogrammen die de waarden van het kinderbewustzijn modelleren, door essays van verschillende auteurs.
Het werk komt uit het jaar 2000, dus sommige referenties lijken wat afstandelijk, maar de meeste worden bewaard zonder de overgang van 11 jaar op te merken. Sesamstraat, Beavis en Butt-Head, de Power Rangers, Barbie, de Bear Barney, de Walt Disney-films of de Nintendo-videogames en onze McDonald's-vrienden verschijnen in de bezienswaardigheden van de auteurs en zullen ons doen nadenken.
Welke waarden zijn er achter idolen en kindermerken? Welke gevolgen zijn er na het reclamebombardement dat we elke dag ondergaan? Hoe beïnvloedt televisie kinderen?
Bovenal weerspiegelen ze de auteurs, persoonlijkheden van het onderwijs, sociologie en populaire cultuur die de diepgaande effecten en de doordringende invloed van deze producties van commerciële bedrijven analyseren in een verspreidingsstijl die het een eenvoudige leesbaarheid maakt.
Dit is een fragment uit de inhoud van het werk "Kindercultuur en multinationals":
- Introductie: Genoeg geheimen. Cultuur van kinderen, informatieverzadiging en postmoderne jeugd.
- Hoofdstuk I: Alleen thuis en "Bad to the core": er ontstaat een postmoderne jeugd.
- Hoofdstuk II: Zijn Disney-films goed voor uw kinderen?
- Hoofdstuk III: Van Sesamstraat tot Barney en zijn vrienden: televisie als leraar.
- Hoofdstuk IV: Beavis en Butt-Head: er is geen toekomst voor de postmoderne jeugd.
- Hoofdstuk V: Videogames en de opkomst van interactieve media voor kinderen.
- Hoofdstuk VI: De Power Rangers: de esthetiek van fallus-militaristische gerechtigheid.
- Hoofdstuk VII: "Het is niet waar, mam!" Kinderen bouwen hun jeugd op door te lezen horror romans.
- Hoofdstuk VIII: Lees kindertijdschriften: kindercultuur en populaire cultuur.
- Hoofdstuk IX: Worstelen en jeugdcultuur: plagen, bespotting en beheersing van stedelijkheid.
- Hoofdstuk X: Vreemdgaan: het bedrijf van ansichtkaarten of kaarten om te verzamelen, van verleden tot heden.
- Hoofdstuk XI: De vos die alles heeft.
- Hoofdstuk XII: Multiculturalisme en de Amerikaanse droom.
- Hoofdstuk XIII: Alles wat je wilt: vrouwen en kinderen in de populaire cultuur.
- Hoofdstuk XIV: McDonald's, macht en kinderen: Ronald McDonald (Ray Kroc) doet het allemaal voor u.
Op de website van de uitgever ziet u een meer gedetailleerde analyse van de verschillende hoofdstukken, die rekening houdt met de diepte waarmee elk onderwerp wordt geanalyseerd en het kritische en onthullende perspectief. De compilers zijn Steinberg, Sh. R. en Kincheloe J. L.
Elke ouder hoopt dat het onderwijs dat hun kinderen krijgen, thuis, op school, hun geest van initiatief, hun eigen persoonlijkheid niet teniet doet, maar vaak dat de welzijnsmaatschappij (wij) hen kinderachtig maakt en hen scheidt van echte problemen, verhuizen naar een gebied waar het belangrijker is om (een merk, een auto) te hebben dan te zijn.
Ouders moeten zich iets meer bewust zijn van de invloeden waaraan onze kinderen worden blootgesteld, en zeker de boek "Children's culture and multinationals", door Morata Editions, biedt ons een verademing in zijn 256 pagina's vol interessante inhoud.
Officiële site | Morata-edities
Op blanco papier | 'Kindercultuur en multinationals', hoe de identiteit van kinderen vandaag wordt gevormd in baby's en meer | Kindmarketing, de invloed van McDonalds-marketing op jonge kinderen, reclame is een sleutelfactor in de toename van obesitas bij kinderen, Bratz Dolls: welke waarden ze overbrengen en waarom ze volgens een psychoanalyticus zijn geslaagd
